L'importanza della coerenza nella comunicazione di brand in contesti eccezionali
epub with drm
Download a protected file
Additional details
Book pages: 145
Reflowable Version: Yes
Description
In un periodo di carattere straordinario come quello generato dalla pandemia è preferibile che le imprese utilizzino una comunicazione sorprendente e inedita, benché incongruente con l'immagine pregressa del brand, o rimane più premiante la condotta dei brand coerenti nel tempo? Analizzando 975 pubblicità apparse in Italia nel primo anno di pandemia e i risultati di uno studio condotto su un campione di 777 consumatori italiani, questo volume offre un importante contributo in termini teorici e, per le implicazioni manageriali, in termini di comunicazione integrata d'impresa.How to access this product
EPUB is the standard format for digital reading. This EPUB is protected with Adobe DRM.
After purchase, you will receive a link to download an .acsm file. To open it, you need to install the free Adobe Digital Editions software and authorize it with an Adobe ID.
Once the setup is complete, you will be able to download the ebook file. To read it, you can use any EPUB reading app compatible with Adobe DRM (such as Kobo, Tolino, or PocketBook).