How to shape the competitive advantage of firms in unpredictable contexts

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Autori : Ludovica Moi Argomento : Economia E Affari Materia : Data di pubblicazione : 27/04/2023 Rivista in abbonamento Editore : Franco Angeli Edizioni ISBN : 9788835152699 Durata della licenza (in giorni) :
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Pagine: 116

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Building on a theoretical and empirical analysis intersecting organizational capabilities and marketing capabilities, the aim of this book is to illustrate how to nurture agile marketing capabilities in organizations to enhance their ability to create greater customer value in fast-changing business environments, stimulating scholars for future research in this field.

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