Tecniche di Marketing & Distribuzione

Descrizione

Il marketing è una materia in continua evoluzione e mutamento. È quindi fondamentale conoscerne le basi teoriche per potersi orientare e destreggiare tra le tecniche sempre più aggiornate e i nuovi mezzi a disposizione.
Questo manuale si pone l’obiettivo di fornire agli studenti le conoscenze, le abilità e le competenze necessarie a declinare e applicare i principi di marketing nelle diverse situazioni e nei diversi settori produttivi.
Il linguaggio semplice, gli schemi e i grafici aiutano la comprensione, ma non manca l’accurata terminologia specialistica.

Il volume introduce all’ambiente economico di riferimento (imprese, mercato, ecc.) e procede attraverso le principali attività di marketing: ricerca e analisi dei dati (marketing analitico), segmentazione del mercato e posizionamento (marketing strategico) e traduzione in pratica della strategia adottata (marketing operativo). Spazio infine al marketing digitale, tra tecnologia e nuove metodologie.

Il libro è suddiviso in UDA e, al loro interno, in Focus. Le diverse UDA si aprono con uno sfidante problem solving, mentre al termine di ogni Focus sono proposte una sintesi in caratteri ad alta leggibilità (fruibile anche in versione audio, tramite QR code) e una mappa concettuale per una didattica più inclusiva, oltre a numerosi esercizi, di difficoltà graduata, che consentono di verificare le conoscenze apprese e le competenze sviluppate.
Nel corso del testo non mancano, inoltre, spazi di approfondimento, inviti all’azione, analisi di casi pratici e schede CLIL.